Google ha hecho públicos sus planes para restringir el rastreo de los usuarios de Android por parte de los anunciantes. Así, la firma prepara la anonimización de los datos identificables, lo que se sumará a medidas anteriores destinadas a reforzar la protección de la privacidad en las aplicaciones, en competencia con promesas análogas de Apple.
La nueva funcionalidad publicitaria de Google empezará a funcionar antes de que finalice el año 2021. En un blog para desarrolladores de Android, la firma explica que la nueva política impedirá a las empresas acceder a los identificadores de publicidad que se usan en el márketing personalizado en el caso de los usuarios que declinen participar.
Los anunciantes que traten de obtener información sobre dichos usuarios no recibirán el identificador, sino tan solo “una cadena de ceros”.
Con todo, Google prevé ofrecer opciones alternativas a los identificadores usados en analítica y prevención del fraude, y se espera que se hagan públicas en julio.
La principal actualización de rastreo entrará en vigor a finales de 2021 para las aplicaciones que se ejecuten en dispositivos con Android 12, y se ampliarán a las aplicaciones de cualquier dispositivo compatible con Google Play a principios de 2022.
La medida adoptada por Google tiene como objetivo reducir el volumen de publicidad personalizada en sus servicios y se ha anunciado poco después de los cambios en la política de privacidad de Apple que dan potestad al usuario para impedir el seguimiento de datos en las aplicaciones.
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