Google se dispone a dejar de recopilar información de identificación de los usuarios de iOS para eludir la polémica política de Apple que requerirá el consentimiento de cada usuario antes de que las aplicaciones puedan rastrear su actividad.
Los anunciantes, incluido Google, han utilizado hasta ahora el identificador único de iOS para anunciantes (IDFA) para rastrear la actividad del usuario en las aplicaciones y llevar a cabo marketing personalizado. Sin embargo, la nueva política de Apple sobre transparencia de seguimiento de aplicaciones requerirá que los consumidores autoricen explícitamente dicho rastreo.
El jefe de producto del grupo de anuncios de Google, Christophe Combette, ha indicado en su blog que tienen previsto dejar de utilizar el IDFA en cuanto que el nuevo reglamento entre en vigor, y señaló que esto les permitirá evitar el uso de una ventana emergente de consentimiento.
Combette asegura que el cambio se aplicará a “unas cuantas” de sus aplicaciones.
Haciéndose eco de las advertencias anteriores de Facebook, Combette dijo que la medida de Apple afectará al seguimiento del rendimiento de las campañas publicitarias, lo que significa que “los editores de aplicaciones pueden ver un impacto significativo en los ingresos por publicidad de Google en iOS”.
Pese a haberlas criticado de manera vehemente, Facebook indicó el mes pasado que cumpliría las nuevas reglas de Apple para evitar que sus aplicaciones sean bloqueadas en la App Store.
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